Les pionniers du développement durable

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Vertitude n° 16 - Avril 2004

Rares sont aujourd’hui les grandes entreprises qui ne font pas du développement durable. Une tendance lourde, en partie induite en France par loi NRE (Loi n° 2001-420 du 15 mai 2001) relative aux nouvelles régulations économiques. Elle impose aux entreprises cotées sur le premier marché de publier un rapport de développement durable, indiquant la nature de leurs impacts dans les domaines environnementaux, éthiques et sociaux ainsi qu’un programme des actions correctrices envisagées. Pourtant, ces grandes entreprises n’ont rien inventé. Comme bien souvent, en matière d’innovation, elles n’ont fait que suivre un mouvement initié par des PME/PMI. Et pour certaines, il y a déjà fort longtemps.

À cet égard, certaines entreprises de sportswear outdoor peuvent être considérées comme des pionnières en la matière. C’est notamment le cas de Patagonia qui fait du développement durable depuis plus de trente ans et qui pour beaucoup, est une référence. En 1996, Yvon Chouinard, son fondateur a même été invité à la Maison Blanche par le président Clinton pour participer à une conférence sur le sujet. Autre exemple, avec une société familiale implantée à Anneyron (dans la Drôme), Lafuma - l’inventeur de l’armature du sac à dos - et pour qui le développement durable ne peut s’envisager que comme une stratégie d’entreprendre.